Dat LinkedIn een krachtige tool is, staat buiten kijf. Met meer dan 675 miljoen maandelijkse gebruikers is dit een van de populairste netwerken onder ondernemers. Dankzij zijn algoritme is het bovendien makkelijker dan ooit om je merk organisch onder de aandacht te brengen. Maar dan moet je natuurlijk wel regelmatig berichten plaatsen. En hoe je dat het beste aanpakt, ontdek je hier.
Het LinkedIn-algoritme
Als er één netwerk is waarop je als ondernemer zeker actief moet zijn, is het LinkedIn. Het algoritme is namelijk een pak eenvoudiger dan Facebook en Instagram en dankzij het unieke trechtersysteem hoef je geen beroemdheid te zijn om viraal te gaan.
Om te scoren op LinkedIn, moet je ervoor zorgen dat je berichten tot helemaal onderaan de trechter geraken. Je moet er met andere woorden voor zorgen dat je content gesmaakt wordt. Om je hierbij te helpen, deel ik alvast 7 bewezen tips.
Hoe schrijf je een goed LinkedIn-bericht?
LinkedIn-tip 1: schrijf berichten die reacties uitlokken
LinkedIn toont je berichten eerst aan een select groepje volgers. Pas als deze groep positief reageert, worden je berichten ook met je andere connecties gedeeld. Het is dus heel belangrijk dat je content schrijft die reacties uitlokt. Content die mensen aan het denken zet en die ze graag willen delen:
- Maak een poll
- Schrijf controversiële post
- Vraag je connecties om iemand te taggen
- Organiseer een wedstrijd, geef iets weg
- Organiseer een kleine quiz of een debat
Ook vragen doen het heel goed op LinkedIn:
- Stel een ja/nee-vraag
- Vraag wat mensen zouden doen, kiezen of liever hebben.
- Stel een hypothetische vraag: wat als …
- Doe een voorspelling en vraag anderen of deze zal uitkomen
- Vraag tips voor een goed boek, een tv-programma, een podcast, een app …
- Vraag mensen of ze X al geprobeerd hebben
Voeg zo vaak mogelijk een call to action aan je berichten toe, zodat mensen uitgedaagd worden om te reageren. Reageer ook op elke opmerking die je ontvangt, want ook zo verhoog je de betrokkenheid.
LinkedIn-tip 2: voeg liever geen link aan je LinkedIn-bericht toe
LinkedIn wil heel graag dat zijn gebruikers zoveel mogelijk tijd op het platform doorbrengen en is bijgevolg niet zo dol op berichten die hun gebruikers naar andere websites leiden.
Plaats dus niet zomaar een link in je bericht zelf. De kans is groot dat LinkedIn je bericht zal penaliseren en het maar met een handjevol mensen zal delen. Wel kun je je link in de allereerste opmerking plaatsen. Daar heeft LinkedIn dan weer geen probleem mee.
LinkedIn-tip 3: hou je bericht eenvoudig
Als je wil dat zo veel mogelijk mensen jouw bericht lezen, vermijd je beter lange alinea’s vol ingewikkelde zinnen. Schrijf op een luchtige manier en gebruik alledaagse woorden. Wissel lange zinnen af met korte zinnen en creëer een natuurlijke flow.
Stel je voor dat je aan een kampvuur zit en een horrorverhaal vertelt. Wees spontaan en vooral: wees niet bang om spreektaal te gebruiken. De tijd van stijve essays is voorbij!
LinkedIn-tip 4: deel een persoonlijke ervaring
Van alle berichten die ik al op LinkedIn heb gedeeld, zijn de berichten waarin ik praat over mijn verleden, mijn groei, de moeilijkheden die ik ervaar, de emoties die ik beleef enz. veruit de populairste.
Mensen houden van persoonlijk verhalen, zeker als die hen het gevoel geven dat ze niet alleen staan. Wissel meer zakelijke berichten dus af en toe eens af met de onverbloemde waarheid en geef je connecties een kijkje in je leven.
LinkedIn-tip 5: verzorg de lay-out van je LinkedIn-bericht
Ook lay-out lijkt steeds belangrijker te worden op LinkedIn. Mensen laten zich al sneller verleiden door een tekst met veel witruimte en enkele emoji’s dan twee lange blokken zwarte tekst.
Voeg na elke twee of drie zinnen wat witruimte toe, maak de tekst lichter met emoji’s en opsommingen en voeg ook wat kleur toe met een hashtag of een afbeelding. Hoe visueler een tekst, hoe meer aandacht hij zal trekken.
Extra witruimte is trouwens niet enkel goed voor het leesgemak, maar ook voor de populariteit van je bericht. LinkedIn is dol op lange berichten en wat is er een betere manier om een lang bericht te krijgen dan witruimte toevoegen?
LinkedIn-tip6: begin je bericht met een blikvanger
LinkedIn geeft twee tot drie regels weer alvorens je tekst met de ‘meer weergeven’-knop af te breken. Je hebt dus maar twee tot drie regels om je connecties te overtuigen. Maak van deze ruimte gebruik om meteen de aandacht te trekken.
- Plaats een citaat
- Stel een vraag
- Licht een tipje van de sluier op
- Spreek je doelpubliek rechtstreeks aan
- Haal een pijnpunt aan
- Schrijf een gewaagde stelling
Doe er met andere woorden alles aan om je lezers nieuwsgierig te maken.
LinkedIn-tip 7: deel meer dan tekst alleen
Je kunt zoveel delen op LinkedIn: artikels, video’s, foto’s, gifs, polls en pdf’s. Vooral pdf-bestanden zijn de laatste tijd heel populair. Niet alleen zijn ze de ideale manier om een streepje kleur aan je bericht toe te voegen, maar ook om waarde te creëren. Je kunt er namelijk heel makkelijk tips in kwijt die je volgers dankzij de handige bladerfunctie kunnen bekijken.
Hoe haal je het beste uit het LinkedIn-algoritme?
Tot nu toe hebben we vooral gekeken naar de inhoud van je LinkedIn-bericht: hoe schrijf je een goede post? Om af te sluiten, wil ik ook nog een aantal tips per ‘niveau’ in het LinkedIn-algoritme delen. Het zijn kleine details, maar ze kunnen soms een wereld van verschil maken.
Niveau 1: spam
Op het eerste niveau willen we ervoor zorgen dat je bericht door de spamfilter geraakt.
- Verzorg je taalgebruik en dan vooral je grammatica.
- Voeg geen overdreven aantal links toe.
- Tag niet meer dan 5 mensen.
- Post niet te vaak. Laat minstens 3 uur tussen je verschillende posts.
- Vermijd hashtags zoals #follow, #comment of #like.
Niveau 2: het eerste uur
Het eerste uur is allesbepalend. Hoe meer reacties je hier ontvangt, hoe meer mensen je bericht ook de volgende uren, dagen en zelfs weken zullen zien. Je wil dus zoveel mogelijk reacties uitlokken.
- Tag enkel mensen die je kent en het liefst nog mensen van wie je weet dat ze binnen het eerste uur zullen reageren.
- Gebruik ongeveer 3 hashtags per keer. De eerste hashtag mag heel breed zijn, de tweede een beetje meer niche en de derde is heel nichespecifiek.
- Publiceer je berichten op een moment dat veel van je volgers online zijn. Volgens Hubspot is dat tussen 8 uur en 14 uur, op dinsdag, woensdag en donderdag.
- Reageer meteen op commentaren.
Niveau 3: wijd bereik
Als je bericht in het eerste uur goed onthaald wordt, wordt het aan steeds meer mensen getoond. Het moeilijkste werk is gedaan, maar toch blijft het belangrijk om je bericht goed op te volgen.
- Blijf reageren op commentaren die je ontvangt.
